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Die Firma 4WARD4X4 Equipment hat ursprünglich als Freier Land Rover-Spezialist im Jahre 2005 mit einem reinen Werkstattbetrieb begonnen. Ein weiteres Spezialgebiet waren Spezial Umbauten von Land Rover Defender für verschiedene Anwendungen, wie z. B. Trophy, Off Road, Rallye Raid, Film- und Expeditions-Fahrzeuge.

Individuelle Kundenwünsche und Spezialkonstruktionen wurden professionell in der Werkstatt umgesetzt. Im Jahr 2006 ging der erste Online-Shop mit Land Rover Defender Zubehör online.